網站優化已經成為網絡營銷經營策略的必然要求。如果在網站建設中沒有體現網站優化和搜索引擎優化的基本思想，在網絡營銷水平普遍提高的網絡營銷環境中是很難獲得競爭優勢的。
在網站建設時和網站投入運營了，哪個階段實施網站優化比較理想？如果您正在或者將要建設一個新的網站，最理想的情況是在網站策劃階段就依將網站優化的基本思想融入到網站建設方案中，并在網站建設過程中貫徹實施。這樣可以讓新發布的網站直接從高起點開始運營，可以大大提高網站運營的效果，也節省了網站優化改造的費用。 現實情況是，現在對網站優化方案需求最多的仍然是那些大量正在運營中的網站，這些網站對優化及網站推廣更為迫切。考慮到運營中的網站所面對的實際問題，對這些網站的優化方案則需要盡可能減少對原有欄目結構和信息發布流程等做過多的改變，這樣難免會在某些方面降低網站優化的標準。
顯然，網站建成之后的優化這要比建設過程中直接吸收優化思想的網站建設更加復雜，尤其對大量現有的網站內容進行更新，是一項非常大的工作量，不僅涉及到網站欄目結構、版面布局、后臺功能（如果有需要的話）的修改，還需要對已經發布的網頁內容按照網站優化的原則重新發布。這已經成為阻礙一些網站進行優化改造的主要原因之一。
網站優化方面出現問題不及時解決，將對網站推廣運營將帶來更大的麻煩，直接影響到網絡營銷的效果。因此，應盡可能早地網站優化策略，以免造成無法彌補的損失。如果不能比競爭者領先一步，至少也不應該落后太多。